Реклами в ChatGPT: какво се променя в България [2026]

Реклами в ChatGPT вече се показват и в България, а на 16 септември 2026 г. OpenAI обяви следващата им стъпка: разговор с рекламодателя направо в чата. Форматът се казва Sponsored Agents и засега се тества само в САЩ. Промяната засяга всички, които ползват безплатния план или евтиния план Go.

Накратко: Реклами в ChatGPT се появяват под отговорите на потребителите с планове Free и Go, ясно обозначени като платени и отделени от самия отговор. От края на август 2026 г. форматът работи в 31 европейски пазара, а списъкът за самообслужване на рекламодатели вече включва и България. В Европейското икономическо пространство рекламите засега не са персонализирани — изборът им стъпва на текущия разговор, езика и общото местоположение, а не на миналите ви чатове и паметта.

Ключови факти: Тестът стартира на 9 февруари 2026 г. в САЩ · 18 август 2026 г. — обявено разширяване към 31 европейски пазара · 31 август 2026 г. — самообслужването в Ads Manager тръгва в Европа · 16 септември 2026 г. — представени Sponsored Agents · Реклами виждат само плановете Free и Go · Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остават без реклами · 56 държави в списъка за самообслужване, включително България · Данните за реклами се пазят до 30 дни след изтриване

Какво се случи с рекламите в ChatGPT?

OpenAI представи на 16 септември 2026 г. три промени в рекламната си платформа. Най-видимата за обикновения потребител е форматът Sponsored Agents. След като видите реклама, можете да отворите отделен, обозначен разговор с AI представител на рекламодателя.

Втората промяна е за бизнеса: рекламите вече се създават с обикновени изречения в ChatGPT Work чрез приставка към Ads Manager. Третата са интеграциите с HubSpot и Shopify, така че кампаниите се правят в инструментите, които фирмите вече ползват.

Това идва след месец, в който рекламите стъпиха в Европа. OpenAI обяви разширяването на 18 август 2026 г., а в допълнение от 31 август съобщи, че самообслужването през Ads Manager вече работи в 31 европейски пазара.

Какво представляват рекламите в ChatGPT?

Рекламите в ChatGPT са платени съобщения, които се появяват под края на отговора, носят етикет за платено съдържание и са визуално отделени от текста, който моделът е написал. Те не са част от отговора и не се смесват с него.

OpenAI пусна теста на 9 февруари 2026 г. в САЩ, само за влезли в профила си пълнолетни потребители. Оттогава стигна до осем други пазара, преди да дойде европейската вълна.

Компанията описва причината директно: безплатният и евтиният план струват пари за поддръжка, а рекламите финансират тази работа. Фиджи Симо, CEO на Applications в OpenAI, води тази посока още от началото на годината.

„Рекламите не влияят на отговорите, които ChatGPT ви дава." — OpenAI, „Testing ads in ChatGPT", 9 февруари 2026 г.

Кой вижда реклами в ChatGPT и кой не?

Рекламите в ChatGPT се показват само на два плана. Помощният център на OpenAI е категоричен: реклами може да видят потребителите на Free и Go, а профилите Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остават без тях.

Има и други изключения. Реклами не се показват на профили, разпознати като на хора под 18 години, нито във временните чатове. По време на теста рекламите не влизат и в браузъра ChatGPT Atlas.

Отделно има тематична граница. Реклами не се допускат около чувствителни и регулирани теми — лично здраве, психично здраве и политика. Политическа реклама изобщо не е разрешена в ChatGPT.

Ако ви интересуват точните граници на безплатния план, разгледали сме ги подробно в прегледа на безплатния ChatGPT и лимитите му.

Какво са Sponsored Agents и работят ли в България?

Sponsored Agents са рекламен формат, при който натискате реклама и започвате разговор с AI представител на фирмата. Според помощната страница на OpenAI този разговор е обозначен и е отделен както от отговорите на ChatGPT, така и от чата, който сте водили дотогава.

Примерът на самата компания е мебелен: виждате маса в реклама и питате дали се събира в стаята ви, за колко души е и как се поддържа плотът. В края на разговора можете да минете към сайта на търговеца.

Отговорът за България обаче е кратък — не, засега. Форматът е в ограничен алфа тест с избрани рекламодатели в САЩ, а OpenAI изрично пише, че в момента не приема заявки за ранен достъп.

Ако следите как изкуственият интелект влиза в онлайн търговията, това е поредната крачка след AI агентите за пазаруване.

Как рекламите в ChatGPT избират какво да ви покажат?

Изборът стъпва на съдържанието на текущия разговор, езика и общото местоположение. Ако сравнявате програми за счетоводство, може да видите реклама на такава програма — не защото моделът препоръчва точно нея, а защото темата съвпада.

Тук е най-важната разлика за българските потребители. В същия помощен документ OpenAI пише, че персонализираните реклами първоначално не са налични в Европейското икономическо пространство и Швейцария. Тоест миналите ви чатове, паметта и историята на взаимодействие с реклами засега не участват в избора.

Разликата не е козметична. В САЩ включената персонализация може да ползва сигнали от целия ви опит с ChatGPT, а в Европейското икономическо пространство рекламата вижда само това, за което говорите в момента.

Ако темата за данните ви вълнува, сравнете това с какво споделя OpenAI с приложенията при вход с ChatGPT.

Таблицата показва защо европейският вариант е по-скромен: рекламата тук е контекстна, а не профилна. Регулаторният фон е ясен — Общият регламент за защита на данните и Законът за цифровите услуги ограничават профилирането и изискват всяка реклама да е разпознаваема и обяснима.

Какви са плюсовете и минусите на рекламите в ChatGPT?

Как да изключите рекламите в ChatGPT?

Има три пътя и всеки има цена. Първият е платен абонамент без реклами, вторият е безплатен режим с по-малко възможности, третият е изключване само на персонализацията.

1. Минете на платен план без реклами. По страницата с цени на ChatGPT за България Plus струва 23 € месечно, а Pro започва от 103 € месечно. Внимавайте с Go — той е 6,50 € месечно, но е сред плановете, в които реклами може да се появят.
2. Включете безплатния режим без реклами. В настройките отворете раздела за реклами, изберете смяна на плана и опцията с намалени лимити. Получавате чат без реклами, но с по-малко съобщения на ден и без част от инструментите, например генериране на изображения.
3. Изключете персонализацията. В същия раздел можете да спрете персонализирането, да изтриете данните за реклами и да видите защо ви е показана конкретна реклама. В Европейското икономическо пространство персонализацията и без това не е включена в началото.

Направете си сметката, преди да платите. Plus излиза 276 € годишно, тоест около 0,76 € на ден — разумно, ако ползвате ChatGPT всеки работен ден, и скъпо, ако го отваряте два пъти седмично.

Обърнете внимание и на паметта. Когато персонализацията работи, включената памет може да участва в избора на реклама, така че си струва да прегледате как се управляват паметта и проектите в ChatGPT.

Как рекламите в ChatGPT засягат България?

За потребителите промяната е видима веднага: ако сте на Free или Go, рекламите вече са част от екрана. Изборът им е контекстен, а контролите се намират в настройките на профила.

За бизнеса промяната е по-голяма. В списъка с държави за самообслужване България фигурира като достъпна — към 17 септември 2026 г. списъкът съдържа 56 държави. Това означава, че българска фирма може сама да си направи рекламен профил и да пусне кампания, без да минава през агенция или през екипа на OpenAI.

Има едно условие, което често се пропуска. OpenAI пише, че юридическото лице, което рекламира и получава фактурата, трябва да е регистрирано в държава от списъка. Фирма с адрес в България го покрива.

Практическият извод за малкия бизнес у нас е прост: появи се канал, в който хората описват какво им трябва с цели изречения, а не с две ключови думи. Search Engine Land отбелязва, че точно този сигнал за намерение е причината маркетолозите да гледат сериозно към формата.

Какво следва до края на 2026 г.?

OpenAI съобщи един конкретен срок: приложението ChatGPT Ads за Shopify става достъпно и извън САЩ от 23 септември 2026 г., в пазарите, където рекламите работят. Това е най-близката дата, която компанията е обявила.

За останалото има посока, но не и график. OpenAI пише, че ще развива нови формати, цели и модели на купуване, а Sponsored Agents ще се разширят, когато компанията прецени, че са готови — без конкретен месец.

Персонализираните реклами в Европа са отделен въпрос. Формулировката „първоначално не са налични" оставя вратата отворена, но OpenAI не е обявила кога и при какви условия това ще се промени, затова всяко твърдение за точна дата е спекулация.

Често задавани въпроси за рекламите в ChatGPT

Заключение

Рекламите в ChatGPT вече не са американски експеримент, а част от ежедневието на българските потребители с безплатен или евтин план. Правилата са ясни и проверими: платено съобщение под отговора, обозначено, отделно, извън чувствителните теми и без достъп на рекламодателя до чатовете ви.

Ако ползвате ChatGPT рядко, изберете безплатния режим без реклами и приемете по-малкото съобщения. Ако го ползвате всеки ден, сметката от 0,76 € дневно за Plus е по-честният начин да платите за продукта.

За бизнеса тук има реална възможност — канал, отворен за български фирми от края на август 2026 г., в който хората описват намерението си с изречения. Кой ще спечели от него, ще покажат първите отчети на рекламодателите, не обещанията в блога на OpenAI.

Допълнителни ресурси

• Reimagining advertising with AI — OpenAI, 16 септември 2026 г.
• Testing ads in ChatGPT — OpenAI, 9 февруари 2026 г.
• ChatGPT Ads expands across Europe — OpenAI, 18 август 2026 г.
• Ads in ChatGPT — помощен център на OpenAI
• Ads Manager Availability — списък с държавите